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苹果销量疯狂下滑 原因在哪里?

苹果销量疯狂下滑 原因在哪里?

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  步入中年的苹果虽然股价屡创新高,得到股神青睐,然而2017年对苹果来说,可谓流年不利。

  1月底,据媒体报道称,苹果已经通知供应商,决定将2018年前三个月的iPhoneX产量目标降至约2000万部。这主要是因为iPhoneX去年圣诞购物旺季期间在欧洲、美国和中国等市场的销量低于预期。

  向中国收取“苹果税”失败、降频门事件、电池爆炸、处理器风波、十年纪念版iPhoneX销量不利、国际投行对其降级、全球发起集体诉讼、中国市场节节败退。。。2017年,屡陷风波的苹果甚至被媒体称为“毒苹果”,形象坍塌。

  苹果近日发布了该公司截至12月31日的2017年第四季度(2018财年第一财季)财报。财报显示,苹果第四季度营收和利润都达到了史上最高水平。

  苹果第四季度营收为883亿美元,同比增长13%;净利润为200.65亿美元,比去年同期的178.91亿美元增长了12.2%;每股摊薄收益为3.89美元,高于去年同期的3.36美元。

  苹果首席执行官蒂姆-库克(TimCook)表示,“我们非常高兴地发布了苹果史上最强劲的季度业绩报告,随着新iPhone产品线的发力,第四季度营收也达到了公司史上的最高水平。iPhoneX的表现超过我们的预期,自从去年11月发布以来,就一直成为我们每周最畅销的iPhone。今年1月,我们设备的活跃安装规模基数已经达到13亿,在最近两年内增长了30%,这是一个重要的里程碑,也验证了我们产品的市场人气,以及客户对我们产品的忠诚度和满意度。”

  苹果首席财务官卢卡-麦斯特里(LucaMaestri)表示,“受益于优秀的运营和商业表现,我们这一季度的利润也创下了历史新高纪录。运营活动的现金流非常强劲,达到283亿美元,我们还通过资本返还计划向投资者返还了145亿美元。”

  苹果预计,公司2018年第一季度(2018财年第二财季)营收将介于600亿美元到620亿美元之间;毛利率将介于38%到38.5%之间;运营支出将介于76亿美元到77亿美元之间;其它收入(支出)约为3亿美元;税率约为15%。

  2017年是全球互联网公司最为辉煌的一年。这一年,互联网科技公司霸占了全球市值前五名。这一年,苹果成了名副其实的霸主,作为全球市值最大的明星公司2017年仍大涨46%,成为巴菲特怀里的香饽饽。

  苹果发家史

  在硅谷,可能没有人比史蒂夫·乔布斯更具有传奇色彩了。乔布斯可能是美国工程院唯一一个没有在大学读完一年书的院士。他入选院士的原因是“开创和发展个人电脑工业”。

  辍学之后的乔布斯一直梦想有一台自己的计算机。他经常和他的初中同学沃兹一起,在自家的小车库里琢磨电脑。1976年,他们俩终于动手拼装成功了一台电脑,这个其貌不扬的东西就是世界上第一台个人电脑。精明的乔布斯立刻估量出这种自制电脑的市场价值所在。为筹集批量生产的资金,他卖掉了自己的大众牌小汽车,同时劝说沃兹也卖掉了他的惠普电脑,两人终于筹集了奠基伟业的1300美元。

  1976年愚人节那天,乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友韦恩做了一件影响后世的事情:他们三人签署了一份合同,决定成立一家电脑公司。公司的名称由偏爱吃苹果的乔布斯一锤定音--称为苹果。后来流传开来的就是那个著名的商标:一只被人咬了一口的苹果。而他们的自制电脑则被顺理成章地追认为“AppleII”电脑。

  “AppleII”在1977年夏天刚刚上市,公司的产值便迅速突破了100万美元;一年后,成为当时美国发展最快的计算机公司。1980年底,苹果公司首次在华尔街公开发行股票,不满30岁的乔布斯跨入了亿万富翁的行列,成为全美最富有的40位大亨中最年轻的一个。乔布斯为此登上了《时代》周刊的封面。

  不过,乔布斯喜欢标新立异而又独断专行的性格注定了他过不了几天安稳的好日子。由于他的几次决策失误及由此导致的人事纷争,他被迫于1984年离开了苹果公司。1985年夏天,30岁的乔布斯被赶出了苹果。

  然而,随着乔布斯的离去,苹果公司缺少了技术创新的领航人,丧失了使其走向成功的创新能力,产品竞争力逐渐下降,股价从1992年的60美元跌落到1996年底的17美元,1996年亏损额达10亿美元,曾一度濒临破产,成了不折不扣的“烂苹果”。

  而此时乔布斯却开始了自己的二次独立创业,公司名字就叫Next,1986年乔布斯以1000万美元收购了Lucasfilm旗下动画工作室,也就是后来著名的Pixar公司,并在1995年以全球第一部3D动画电影《玩具总动员》震撼了整个电影界。

  此时,束手无策的苹果公司才意识到,苹果公司是离不开乔布斯的,不得不收购乔布斯新创的Next公司和Pixar公司以求新生。苹果抓住了稻草,而乔布斯也抓住了契机。1997年7月,在连续第5个季度亏损后,苹果公司董事会罢免了CEO,乔布斯临危受命。

  乔布斯对奄奄一息的苹果公司进行大刀阔斧的公司改组,砍掉没有起色的产品线以及新产品降价促销的措施,终于使苹果恢复了元气。

  乔布斯大刀阔斧的改革:

  1997年苹果推出iMac,创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖,并让苹果度过财政危机。随后苹果又推出MacOSX操作系统。

  2000年科技股泡沫,乔布斯又提出将PC设计成“数字中枢”先进理念,并先后开发出iTunes和iPod,同时也开始在黄金地段开设专卖店并大获成功。随后AppleTV和iTunesStore等一系列产品受到了市场的好评和认可。

  2007年6月29日,苹果公司又推出自有设计的iPhone手机,使用iOS系统,随后发布新一代iPhone3G以及iPhone3GS。

  2010年6月8日又发布___产品iPhone4,每次上市都引得了世界极大的疯狂和销售热潮。

  除了iPhone系列之外,发布使用iOS系统的iPad平板电脑,这一起先不被众人看好的产品,最后获得了巨大的成功。

  1997年至2011年,苹果股价一飞冲天,暴涨142倍。

  可惜,天嫉英才。

  2011年10月5日,史蒂夫·乔布斯因患胰腺癌病逝,享年56岁。

  如今,乔布斯去世已经7年。然而,今天的这一切,乔布斯十年前就已经想好了。早在2007年,乔布斯接受采访时说,“苹果公司最大的秘密,或许已经不是什么秘密了,那就是苹果把自己看成是一家软件公司。”

  乔布斯最早建立了生态圈的打法。在苹果之前,硬件公司是没有生态圈的。诺基亚没有生态圈,Dell没有生态圈,索尼没有生态圈,摩托罗拉也没有。今天我们才发现,只有真正有生态圈的公司才能垄断。Ecosystem是科技企业的垄断,这点乔布斯很早就想好了。

  此外,乔帮主一手打造了整个手机行业的产品设计形态。乔布斯离开后,苹果大的产品形态没有多少改变。iPhone,iPad等基本上沿袭了乔布斯时代的产品风格;乔帮主还制定了强大的价值观:ThinkDifferent。这是苹果有别于其他硬件公司最核心的部分。

  TimCook在后乔布斯时代做的最重要事情之一,就是放弃了原来的3.5英寸手机,这个乔布斯时代被认为是PerfectSize的尺寸,转而推出4.7和5.5英寸的手机。

  另一件TimCook时代的大事,就是他一直默默在改善苹果的软件操作系统。让IOS系统更加流畅,给用户提供更好的体验。如今,从2017年苹果第三季度财报显示,软件业务收入再创历史新高,保持了20%以上的增速,整个软件服务收入已经达到了一个世界100强公司的收入体量了。

  此外,库克的运营能力众所周知,这几乎体现在每一项指标上,从毛利率到库存周转率,还没有几家公司在这些方面做得比巨无霸苹果好。从库克在2011年8月24日被任命为苹果正式CEO算起,苹果股价累计增长了近4倍。

  不过,对于苹果来说,正如乔布斯大部分名言所强调的,“活着,就是为了改变世界。。。你的时间有限,所以最好别把它浪费在模仿别人这种事上。”

  苹果最大的成功“秘诀”就是不断创新。

  最后,送上一段乔布斯2011年接受媒体专访的稀有视频,即便7年过去,乔布斯的观点及言论还是弥足珍贵,恒久流传。

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